В настоящее время интернет существенно изменился – от наборов статических корпоративных web-страниц до сайтов с непосредственным интерактивным взаимодействием. Неизбежная революция в этой области обещает сдвинуть традиционные понятия об экономических шаблонах и методах.
Движущим фактором будет появление нового класса простых в изготовлении электронных устройств с дружественными пользовательскими интерфейсами, направленных на выполнение специфических задач, а также устройств, анализирующих ресурсы интернета и способных быстро отыскать требуемую информацию. Другими словами, устройства оптимизированы под используемый контекст. Соответственно, совокупность данных инновационных продуктов и сервисов называется контекстным интернетом.
Потребители становятся участниками
Несколько лет назад широкому кругу пользователей стали доступны интерактивные сервисы, в совокупности именуемые концепцией Web 2.0. При этом пользователи имеют возможность принять участие в двусторонней связи на web-страницах, создании и совместном использовании контента. Популярными примерами пополняемых пользователями ресурсов являются YouTube, Facebook, MySpace, Wikipedia, Flickr и Digg.
Хотя данные все больше берутся из разных источников, пользователи продолжают работать в так называемых Walled Gardens (с англ. – обособленная территория) – web-термин, обозначающий независимые «островки» приложений и информации. Например, данные, поступающие в социальную сеть Facebook, как правило, изолированы от информации, передаваемой в других социальных сетях или находящейся на профессиональных сайтах. Пользователи управляют каждой страничкой отдельно, имея защищенный личным паролем индивидуальный доступ и собственный отдельный список «друзей». Стремление унифицировать общедоступную информацию с помощью средств API всегда ограничивается бизнес-моделью, диктуемой хозяином сервиса, который ищет возможности управления пользовательскими интерфейсами входа с целью получения потоков прибыли от рекламы.
Технология позволяет важной информации находиться в свободном доступе для пользователей, которые также являются создателями контента. Примером является ресурс OpenStreetMap.org, который позволяет пользователям вносить обновления карт, используя GPS-логин и интерактивные сеансы с помощью своего web-обозревателя. Со временем добавленная пользователями информация обеспечивает ценность и важность ресурса без вложения больших средств каким-либо частным лицом или организацией.
Семантический интернет
Семантический интернет – принципиальная попытка стереть границы между персональными страничками и позволить одновременное использование информации. На данный момент частное лицо может посетить web-страницу, ознакомиться с ее содержимым и определить, интересна она ему или нет. Во время поиска обычной информации многим не хватает терпения полностью исследовать каждый web-сайт, предложенный поисковой системой, ограничившись просмотром лишь краткого превью. Таким образом, пользователь ограничивает свои шансы найти нужный ему сайт. Этого можно избежать с появлением основополагающей технологии, позволяющей компьютеру исследовать все интернет-пространство с целью поиска информации, удовлетворяющей предварительно заданные пользователем условия.
В идеале основным следующим шагом станет возможность работы интернета таким образом, как если бы он был одним огромным приложением, открывающим доступ к любой текстовой, графической, видео- или другой информации независимо от места ее расположения. Конечным этапом развития семантического интернета, называемого также концепцией Web 3.0, будет доступность всего содержимого интернета, как если бы он представлял собой гигантскую базу данных. В связи с этим специализированные поисковые системы, электронные устройства или приложения полностью понимают контент всех сайтов и способны анализировать и представлять информацию, разбросанную по всему интернету в форме, удобной пользователю. Основой концепции семантического интернета является видение всего его содержимого, что позволяет приложениям понимать, как отыскать информацию, используя поля базы данных, даже позволяя пользователям отменять такие обычные операции как удаление или добавление информации. Когда пользователи синхронизируют и публикуют ваши фотографии на социальных web-сайтах, таких как MySpace, Facebook или Flickr, все соответствующие адресаты получают уведомления и данные, без необходимости использования отдельного сервиса. Эти фотографии интегрируются с приложениями, управляющими их фотографиями, без запуска ручного скачивания.
Важно заметить, что сам по себе семантический интернет не является приложением или физическим устройством, это – способ представления содержимого путем выявления определенного набора признаков. Это позволяет людям и устройствам осуществлять поиск и использование информации в интернете, но при этом должна существовать общая лексика, распространяющаяся как на хранилища информации, так и на поисковое аппаратное и программное обеспечение. Только наличие согласованной терминологии дает возможность поиска на неограниченном количестве ресурсов, позволяя тому, кто запрашивает информацию, даже если это машина, выбрать нужную информацию, невзирая на источник и тип материала.
Единая лексика
Так почему же это видение семантического интернета до сих пор не реализовано? Трудной задачей является привлечение достаточного количества web-издателей и разработчиков всеобъемлющих информационных приложений или устройств для согласования типов распределенных данных. Открытым также остается вопрос распределения прав для получателей данных.
Проблема единой лексики постепенно получает признание. На сегодня в основу web-документов положен HTML, что ограничивает представление информации для понимания ее машиной. Для большей эффективности была разработана схема основных атрибутов описания ресурсов (RDFa, Resource Description Framework attribute) для того, чтобы достаточно было публиковать данные всего один раз, а не два и более. При помощи RDFa стало возможным использование традиционной лексики для включения понятных машине данных в web-документы.
Использование RDFa уже началось. Например, ресурс Yahoo! недавно анонсировал сервис SearchMonkey – набор средств, с использованием которых разработчики могут создавать собственные методы поиска и представления данных с web-страниц.
Контекстный интернет
Экономическая мотивация для создания семантического интернета стало результатом другой формы накопления и распространения информации, называемой контекстным интернетом. Это расширение семантического интернета, состоящее из аппаратного и программного обеспечения и направленное на улучшение удобства работы в зависимости от использования в определенном контексте. Стандарты семантического интернета еще применяются для функциональной совместимости, но имеют место серьезные расширения. Задачами являются создание web-сервисов и электронных устройств информационного назначения, с доступом к информации и ее создания удобными пользователю способами.
Проблема выбора значения, поставленная перед семантическим интернетом, где информация RDFa добавляется к данным на web-сайте, одновременно упрощая извлечение требуемых данных, минуя рекламу, может решаться разными способами при помощи средств семантического интернета. Как сказано ранее, лучше расположить рекламу внутри контента или даже интегрировать ее непосредственно в код.
Ключами к обеспечению жизнеспособности этой идеи являются добавление специализированной аппаратуры и использование открытых стандартов. Пока что использование интернета прежде всего связано с персональным компьютером и в некоторой степени другими устройствами общего назначения, такими как PDA и мобильные телефоны, но этот новый взгляд смещает центр активности в сторону абсолютно иного типа бытовых электронных устройств. Чтобы сделать информацию общедоступной, выдвигаются два ключевых требования: возможность подключения к сети и возможность хранения данных. Это не нуждается в привязке к ПК, но может быть лучше использовано в приложениях, предназначенных для конкретных целей. Пользователи будут продолжать платить за подключение и хранение данных, но с использованием контекстного интернета они будут делать это новыми способами. Контекстный интернет является комбинацией трех составляющих: электронное устройство, информация и бизнес-модель, основой которых является web-интерфейс. Выбранное устройство будет разрабатываться для выполнения очень специфических задач, при работе с ним пользователь должен будет всего лишь нажать несколько кнопок или выбрать несколько пунктов меню, без необходимости выхода в интернет традиционным способом. К радости потребителей прибор автоматически выполняет все необходимые действия, от пользователя требуется только ввести условия и получить результат.
В соответствии с контекстным интернетом продавцы порталов не испытывают больше необходимости в блокировании дополнительных источников информации, потому что они получают значительную прибыль от продажи аппаратной составляющей. Их порталы остаются доступными через интернет и становятся рекламой их аппаратуры, что обеспечивает более разносторонний и эффективный интерфейс.
Существующие сервисы, не удовлетворяющие расширению контекстного интернета, будут продолжать работать, тем самым не накладывая дополнительных экономических затрат на покупателей устройств контекстного интернета. Однако те сервисы, которые не развивают свои интерфейсы, будут менее функциональными по сравнению с теми, кто делает это с использованием контекстной оптимизации.
Новый способ сбора и представления информации
В конечном итоге эта идея приведет к появлению нового класса простых потребительских устройств, предназначенных для специфических применений. Например, книга рецептов может предоставить повару меню, содержащее набор, состоящий из закусок, основных блюд или десертов, затем список ингредиентов и, в конце концов, поиск множества сайтов с рецептами в интернете и представление только тех из них, которые отвечают заданным критериям. Она не будет показывать ссылку на подходящий web-сайт, а будет отображать непосредственно рецепт. Это средство обзора думает: «Я – книга рецептов, мне нужна информация только о рецептах». В дальнейшем такой прибор может показать, где в вашем районе можно приобрести необычные ингредиенты или где есть скидки на необходимые вам продукты. В соответствии с этим магазины должны будут закодировать свои web-страницы понятным машинам способом, чтобы попасть в систему, получая, таким образом, реальный экономический стимул для присутствия в семантическом интернете.
Теперь представьте себе беспроводное устройство, например, альпинистское GPS-устройство. Оно определяет местоположение альпинистов и немедленно выдает карты ближайших окрестностей, предлагает маршруты, предоставляет комментарии других альпинистов, показывает ближайшие избушки, рестораны, транспортное сообщение или предоставляет другую необходимую информацию, что, по мнению разработчиков, сделает это устройство востребованным на рынке. Вся эта информация открыта для доступа в интернете, но требует детального поиска. Путем нажатия всего лишь пары клавиш альпинист может немедленно ей воспользоваться.
Представьте себе также устройство, ориентированное на конкретный сайт. В будущем потребители смогут приобрести цифровую фоторамку с маркировкой «Flickr-совместимость». После нескольких нажатий на сенсорный экран рамка может связаться с Flickr или другим web-сайтом, содержащим фотографии, загрузить выбранные фотографии в локальную память рамки и начать их отображение. Более усовершенствованные цифровые фоторамки смогут в дальнейшем использовать GPS-данные о состоянии местности на момент съемки и привязать фотографии к проделанному по карте маршруту.
Управление правами доступа
При распространении информации в удобочитаемом для машины формате стандарты для распределения прав доступа являются важной темой для обсуждения. Образ жизни постоянно меняется, и сегодняшние понятия о приватности существенно отличаются от тех, которые были несколько лет назад. Например, если взять ваше семейное фото, то давайте подумаем, какими правами наделены люди, снятые на заднем плане? Может ли быть доработано программное обеспечение для распознавания лица с целью идентификации ничего не подозревающих личностей, их местонахождения, времени съемки и публикации этой информации на web-сайте?
В конечном итоге пользователи хотят управлять своей информацией самостоятельно, без помощи web-сервисов. В настоящее время пользователям приходится предоставлять персональные данные web-сервисам. Однако если есть возможность выбора, потребитель предпочитает не предоставлять личную информацию. В таких случаях будут требоваться схемы сторонней верификации, т.к. для пользователя удобнее подтвердить свои данные при помощи какого-нибудь сайта социальной сети.
Заключение
При разработке концептуальной модели интернета разработчики должны решить целый ряд проблем: какие вычислительные мощности и ресурсы хранения должны иметь новые устройства? Под управлением какой операционной системы они должны работать? Каким образом предполагается подключение к сети? На каком языке устройство будет общаться со множеством сервисов? Какие экономические рамки сделают устройство приемлемым по цене для потребителей?
Несмотря на это, стоимость разработки новых систем может быть снижена путем использования стандартных web-технологий, базирования на существующих платформах и аппаратных модулях. Аппаратно-программные платформы, с использованием которых можно достигнуть конкретных целей в работе с интернетом, идеально подходят в качестве основы для разработки. Необходимые способы связи, хранилища и инструментарий для разработки приложений и устройств концептуального интернета уже практически готовы. Самым большим нерешенным вопросом остается создание экономической модели и тестирование потребителями, что, однако, создаст мощную рекламу для широкого круга пользователей, независимо от уровня их интернет-грамотности.
Джейсон Криднер,
технолог открытых платформ, компания Texas Instruments